Qu’est-ce que le pixel Facebook – Comprendre son fonctionnement

par | Août 12, 2021 | Webmarketing | 0 commentaires

Beaucoup de gens demandent : « Qu’est-ce que le pixel Facebook ? » Vous avez peut-être entendu des termes tels que « pixelliser votre site » ou « entraîner le pixel » et cela peut être déroutant pour les spécialistes du marketing.

Dans cet article, je couvrirai les bases de ce qu’est le pixel Facebook, quelques mythes courants sur le pixel et comment installer facilement le pixel Facebook sur votre site.

Qu’est-ce que le pixel Facebook – les bases

Voici quelques-uns des principaux points à comprendre sur le pixel Facebook.

  • Le pixel Facebook n’est qu’un bout de code que vous ajoutez à votre site Web . C’est très similaire à Google Analytics en ce qu’il suit le trafic et peut également suivre ce que fait ce trafic. Par exemple, si quelqu’un accède à votre site Web, puis effectue un achat ou s’inscrit à votre newsletter, vous pouvez alors suivre cette activité et la lier à une publicité Facebook.
  • Chaque compte publicitaire Facebook obtient UN code de pixel de base . Vous pouvez installer ce même code sur plusieurs sites Web.
  • Le pixel Facebook est lié à votre compte Ads – il n’est pas lié à votre page Facebook. Votre compte publicitaire est l’endroit où vous trouvez votre pixel.
  • Le pixel Facebook est situé dans la zone Gestionnaire d’événements de votre compte publicitaire . Facebook a récemment réorganisé la structure du menu et a en fait rendu un peu plus difficile la recherche du pixel Facebook à partir du menu de niveau supérieur.
  • Le Pixel suit TOUS les hits sur votre site Web, mais lie ensuite ce trafic directement à une publicité si vous diffusez des publicités.
  • Vous pouvez recibler les publicités pour les montrer uniquement aux visiteurs de votre site Web en créant des audiences et en utilisant cette audience dans une annonce. C’est une partie puissante de ce que le pixel Facebook peut faire pour vous !

 

Mythes sur les pixels Facebook

  1.  Vous devez créer un nouveau pixel pour chaque campagne. Ce n’est pas vrai. Il vous suffit d’installer le code de pixel de base une fois sur votre site (ou sur toute nouvelle page de destination extérieure que vous pourriez créer), puis de vous assurer que le suivi de la conversion des pixels est configuré. Vous devrez peut-être obtenir le code de votre événement standard ou créer une conversion personnalisée .
  2. Facebook suit tout ce que nous faisons sur n’importe quel site. Faux.   Facebook ne peut suivre nos mouvements que sur les sites Web sur lesquels le pixel Facebook est installé. C’est ainsi que fonctionne le reciblage et Google et d’autres publicités sociales se comportent de la même manière.
  3. Vous ne pouvez pas installer le pixel Facebook sur d’autres sites. Ça dépend.   De nombreux autres sites permettent l’installation d’un certain type de « script » sur eux, par exemple, Shopify, Webinarjam, LeadPages, Eventbrite, Ticketmaster, Zoom, etc. Mais tous les sites ne permettent pas les scripts. En règle générale, vous pouvez le découvrir dans la zone Intégrations des partenaires de Facebook ou dans les fichiers d’aide de ce site. Des sites comme Amazon ne permettent pas d’y installer votre pixel.

Où trouver le Pixel

Pour accéder à votre Facebook Pixel, suivez ces étapes :

  1. Accédez à votre gestionnaire de publicités Facebook . Vous pouvez généralement suivre ce lien pour y accéder directement :   https://business.facebook.com/ads/manager  mais vous devrez peut-être faire une étape supplémentaire pour sélectionner le compte approprié si vous gérez plusieurs comptes.
  2. Sélectionnez le menu dans le coin supérieur gauche. Votre menu peut ressembler à 9 points ou à 3 lignes, il existe plusieurs versions du gestionnaire de publicités.
  3. Sélectionnez Gestionnaire d’événements . Encore une fois, les éléments de menu peuvent être différents, mais c’est le plus courant. Vous pouvez le voir répertorié comme Facebook Pixel.

Où est le pixel Facebook

Si vous n’avez pas créé le pixel Facebook, vous serez peut-être invité à le faire maintenant. Mais si vous avez déjà créé et installé votre pixel, vous verrez le trafic et tous les événements suivis par le pixel.

Installation du pixel Facebook

Si vous devez installer le pixel Facebook sur un nouveau site, je vous recommande de vérifier d’abord s’il existe des instructions dans la zone Intégrations des partenaires du gestionnaire d’événements. Par exemple, si vous avez un site WordPress, vous pouvez télécharger votre plugin Facebook Pixel spécifique pour installer facilement le Pixel sur votre site et vous pourrez facilement ajouter de nouveaux événements standard à votre site à l’aide de leur outil de configuration.

Intégrations de partenaires Facebook

Si votre type de site n’est pas répertorié dans les intégrations partenaires, vous devrez alors obtenir le code de pixel de base et l’ajouter à la zone <head> </head> ou à la zone de script de votre site.

Le code de pixel de base se trouve dans le menu déroulant qui dit « Ajouter des événements ». Si vous n’avez besoin que de votre identifiant Pixel, c’est sur le côté droit où il est écrit Pixel. Certains sites partenaires n’ont besoin que du Pixel ID pour commencer le suivi.

Installation de pixels Facebook

 

Sélectionnez ensuite À partir d’un nouveau site Web et Installer le code manuellement.

Installer le pixel Facebook

Installer le pixel Facebook manuellement

Cliquez ensuite sur Copier le code. Le code de pixel de base comprend le code d’événement standard « PageView » et qui ira sur chaque page de votre site Web. Si vous installez le code de pixel de base dans la zone <head> </head> de votre site principal, il suivra toutes vos pages Web.

Copiez le code Pixel Facebook

0 commentaires