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La stratégie de marketing de contenu n’est pas un « bon à avoir » – c’est une exigence.  Des recherches récentes du Content Marketing Institute ont révélé que plus de 80% des spécialistes du marketing B2B déclarent avoir une stratégie de marketing de contenu, mais seulement un tiers ont documenté cette même stratégie de marketing de contenu. Réparons ça.

Votre site Web est votre lieu de travail virtuel. Tout comme votre lieu de travail habituel, vous voulez qu’il soit soigné, propre, attrayant, invitant et professionnel.

Voici 7 façons peu coûteuses d’améliorer une page d’accueil pour répondre aux normes d’aujourd’hui – et elles peuvent être plus faciles que vous ne le pensez.

1. Actualisez régulièrement le contenu

Pas plus tard qu’hier, j’ai vu le site Web d’un restaurant mettre en avant son menu de Thanksgiving – et nous sommes en janvier ! Ce restaurant a eu une excellente idée d’ajouter un menu spécial de saison à la une. Cependant, ils n’ont pas bien exécuté et l’ont laissé rester trop longtemps. Planifiez un rappel mensuel pour vérifier votre site Web et mettre à jour le contenu de la page d’accueil.

2. Assurez-vous qu’il a un appel à l’action

Demandez-vous : quelle est la principale action que vous souhaitez que les visiteurs de votre site Web entreprennent ? Voici trois exemples d’appels à l’action courants :

Inscrivez-vous à votre liste de diffusion – Lorsque les gens s’inscrivent à votre liste de diffusion, vous créez une connexion continue vous permettant de les commercialiser. La plupart des logiciels de marketing par e-mail (par exemple, MailChimp qui est gratuit pour les petites listes, ou Constant Contact ) offrent un moyen simple d’insérer une boîte d’inscription.
Achetez dans votre boutique de commerce électronique – Si vous vendez des produits en ligne, intégrez des images de quelques produits sur votre page d’accueil pour inciter les acheteurs à cliquer, ou ajoutez un bouton « Acheter maintenant » bien en vue.
Remplissez un formulaire de contact – Si vous vendez des services au lieu de produits, encouragez les visiteurs à remplir ce qu’on appelle un formulaire de contact. Il capture les informations de contact afin que vous puissiez effectuer un suivi.
3. Ajoutez les informations de contact en évidence

Examinez votre page d’accueil objectivement. Faites-vous chasser ou deviner les visiteurs pour savoir comment vous joindre ?

De nombreuses petites entreprises ajoutent des informations de contact dans l’en-tête ou le pied de page de chaque page. Au minimum, incluez une adresse e-mail et un numéro de téléphone. Si vous recevez des clients à votre emplacement, ajoutez votre adresse. Si vous préférez utiliser une page « Contact » distincte, ajoutez un grand lien bien visible à votre page de contact.

4. Ajoutez des images et/ou des vidéos

Regardez votre page d’accueil. Le texte est-il lourd ? Les images décomposent de gros blocs de texte – et elles sont plus attrayantes pour les visiteurs. Incluez au moins une photo montrant votre entreprise, votre équipe ou vos produits. Si personne en interne n’est un photographe compétent, investissez dans la photographie professionnelle. Dans la plupart des endroits, vous pouvez engager un photographe professionnel à des tarifs commençant à quelques centaines de dollars.

Les vidéos sont également excellentes. Créez donc une vidéo explicative ou une démonstration de votre produit, ou de l’accueil de vos visiteurs. Chargez-le sur YouTube ou une autre plateforme vidéo. Ensuite, intégrez le code pour le mettre sur votre site.

5. Mettez à jour votre conception selon les normes actuelles

Un site Web conçu en 2005 aura l’air démodé par rapport à celui conçu en 2015. Une conception Web obsolète donne l’impression que votre entreprise n’est pas à jour non plus. Il est préférable de mettre à jour l’ensemble du site Web. Mais si le temps et l’argent manquent, reconcevez au moins la page d’accueil pour créer une bonne première impression. Mettez à jour les autres pages plus tard, si le temps et l’argent le permettent.

Contactez votre développeur Web et demandez un lifting de la page d’accueil. Ou si vous êtes un bricoleur, achetez un modèle à faible coût – vous pouvez acheter un modèle conçu par des professionnels pour moins de 100 $ à partir d’endroits comme ThemeForest ou TemplateMonster .

6. Améliorer la vitesse des pages

Si votre page d’accueil se charge lentement, les visiteurs peuvent ne jamais aller au-delà. Et des pages très lentes peuvent même affecter négativement le classement dans les moteurs de recherche. Faites le test de vitesse ici . La meilleure partie : vous obtiendrez des suggestions sur la façon d’améliorer la vitesse.

7. Rendez-le mobile réactif

Enfin et surtout, les sites Web d’aujourd’hui doivent être visibles sur les appareils mobiles. Cela est particulièrement vrai pour les entreprises locales où les clients peuvent rechercher sur un smartphone depuis leur voiture une entreprise à proximité. Un site Web qui n’est pas configuré pour les appareils mobiles peut être déclassé négativement dans les résultats des moteurs de recherche. Si vous donnez un coup de jeune à votre site, assurez-vous que le nouveau design est « réactif », ce qui signifie qu’il est suffisamment réactif pour s’adapter aux appareils mobiles. Il en va de même si vous achetez un modèle.