LinkedIn n’est pas seulement pour la recherche d’emploi et le réseautage. 

Les publicités LinkedIn offrent une alternative aux plateformes bondées comme Facebook et Twitter.  

Quand vous pensez à la publicité payante sur les réseaux sociaux, quelles sont les premières plateformes qui vous viennent à l’esprit ? Facebook? Twitter? Instagram ? Peut-être même TikTok ? 

Mais vous êtes-vous déjà arrêté pour prendre le temps d’examiner les possibilités que la publicité LinkedIn a à offrir à votre entreprise ? 

Nous savons tous que LinkedIn est un outil de réseautage professionnel incroyablement puissant où vous pouvez vous connecter numériquement avec des pairs et des mentors dans votre domaine. Mais c’est aussi une plate-forme marketing convaincante et riche en fonctionnalités.

En tant que plate-forme publicitaire, LinkedIn est certainement passé sous le radar depuis un certain temps déjà. Si vous implémentez déjà la publicité au paiement par clic dans vos efforts de marketing sur les réseaux sociaux, vous devriez sérieusement envisager LinkedIn. 

Si vous êtes préoccupé par l’effort requis pour apprendre une autre plate-forme, nous avons ce qu’il vous faut. Comme la plupart des plateformes de médias sociaux, la publicité sur LinkedIn est un processus assez simple. 

Examinons de plus près tout ce que vous devez savoir pour mener une campagne LinkedIn réussie. 

Comment faire de la publicité sur LinkedIn

Si vous êtes familier avec la publicité sur Facebook, LinkedIn ne devrait pas être une courbe d’apprentissage trop raide. En quelques clics, en suivant un générateur de campagne intuitif, vous vous familiariserez en un rien de temps avec la publicité LinkedIn. 

Tout comme sur Facebook, vous devrez créer une campagne, définir un objectif, choisir un public, choisir un format d’annonce, décider où vous souhaitez diffuser vos annonces, définir un budget et un calendrier, suivre les conversions et créer l’annonce elle-même. 

1. Créer une campagne publicitaire LinkedIn 

Les publicités LinkedIn, tout comme le Business Manager de Facebook, existent sur une plate-forme distincte appelée LinkedIn Marketing Solutions .

Voici les étapes que vous devrez suivre lors de votre première visite sur LinkedIn Marketing Solutions :

1. Cliquez sur Créer une annonce
2. Si vous n’en avez pas déjà un, créez un compte LinkedIn Campaign Manager (attention : celui-ci doit être lié à votre compte d’entreprise)

3. Créez votre première campagne

Si vous n’avez jamais utilisé Campaign Manager auparavant, tout semblera plutôt vide ici. Par défaut, LinkedIn crée un groupe de campagnes pour vous.  

Avant d’aller plus loin, nous vous recommandons de nommer votre campagne. Essayez d’être aussi détaillé et informatif que possible avec les noms de vos campagnes. Si vous vous sentez bloqué, essayez un format comme celui-ci : 

Nom du produit – Emplacement – ​​Tranche d’âge – Sexe

2. Choisissez vos objectifs de campagne 

LinkedIn propose trois catégories d’objectifs de campagne parmi lesquelles vous pouvez choisir : notoriété, considération et conversion. 

Sous chacune de ces catégories, vous remarquerez quelques options. Bien que ceux-ci soient relativement explicites, si vous vous sentez confus, passez simplement votre curseur sur chaque option pour une explication rapide et facile. 

3. Choisissez votre public 

En ce qui concerne les audiences, LinkedIn offre une grande flexibilité. Bien sûr, vous disposez de toutes les options de ciblage standard telles que les emplacements, les données démographiques, la langue et les centres d’intérêt. LinkedIn, cependant, offre une option de ciblage beaucoup plus puissante basée sur la profession. Cela a du sens à partir d’un site de réseautage professionnel, non?   

Tout comme sur Facebook, LinkedIn offre la possibilité de créer des audiences personnalisées, des sosies et même de télécharger des listes préexistantes. 

Encore une fois, en passant votre curseur sur une option, vous obtenez une brève explication. 

4. Choisissez un format d’annonce

Il est maintenant temps de choisir un format pour votre annonce. Il est important de se rappeler que vos résultats prévus (affichés sur le côté droit de votre écran) changeront également lorsque vous modifierez le format de votre annonce.  

Pourquoi est-ce important? Eh bien, parce que lorsque vous démarrez pour la première fois sur LinkedIn, il est bon de savoir que certains formats d’annonces sont plus chers et peuvent ne pas correspondre à votre budget. 

C’est pourquoi il est extrêmement important que vous connaissiez vos objectifs avant même de commencer à construire votre campagne. 

5. Décidez où vous souhaitez diffuser votre annonce

Lorsque vous arrivez au stade de la création de votre campagne où vous devez décider où vous souhaitez diffuser, vous avez deux options : diffuser votre annonce sur LinkedIn uniquement ou diffuser votre annonce sur le LinkedIn Audience Network .

Qu’est-ce que le réseau d’audience LinkedIn ? Eh bien, cela donne essentiellement plus de portée à vos annonces en les diffusant sur des plates-formes, des applications et des sites tiers approuvés par LinkedIn. 

Gardez à l’esprit que l’option de diffusion d’annonces sur LinkedIn Audience Network n’est pas disponible pour toutes les options d’annonces. 

Remarque : si vous le souhaitez, vous avez également la possibilité d’exclure certaines catégories, applications et sites sur le LinkedIn Audience Network.

6. Définissez votre budget et votre calendrier

Définir votre budget. 

Voilà! Six étapes simples à suivre pour vous mettre sur la bonne voie pour mener une campagne LinkedIn réussie.