Dernière mise à jour le 22 mars 2022

ANALYSE DU TRAFIC WEB

Durée: 4 jours-28h

OBJECTIFS 

Pouvoir extraire des informations de l’interface, apprendre à recouper ces données et analyser les résultats pour l’aide à la décision opérationnelle. 

 PRÉ-REQUIS

  • Maîtriser les fondamentaux des techniques de marketing
  • Merci de vous munir d’un ordinateur ou d’une tablette afin d’explorer pleinement les cas pratiques proposés par l’intervenant(e)

 CIBLES

  • Directeur, Responsable marketing
  • Directeur, Responsable communication
  • Chef de marque
  • Chef de projet digital

 LES PLUS

  • Déclinable en format individuel, intra-entreprise et sur-mesure

 MODALITÉS PÉDAGOGIQUES

  • Profitez de nombreuses analyses pratiques et mises en situation (training) pour bénéficier de retours d’expériences, conseils sur les outils de mesure et de tracking, piloter votre stratégie social media de manière performante, optimiser votre plan d’action et consolider vos tableaux de bord

 SUIVI ET ÉVALUATION DES ACQUIS

  • E-quizz des compétences visées en amont et en aval de la formation
  • Evaluation de la formation par les participants
  • Remise d’une attestation en fin de formation

 INDICATEURS DE RÉSULTATS

 

Prérequis: 

  • Maîtriser les fondamentaux des techniques de marketing
  • Merci de vous munir d’un ordinateur ou d’une tablette afin d’explorer pleinement les cas pratiques proposés par l’intervenant(e)

Objectifs Pédagogiques:

  • Pouvoir extraire des informations de l’interface.
  • Apprendre à recouper ces données et 
  • Analyser les résultats pour l’aide à la décision opérationnelle. 

CIBLES

  • Webmaster
  • Service marketing ou
  •  Communication, E-Commerçant ou dirigeant.

SUIVI ET ÉVALUATION DES ACQUIS

  • E-quizz des compétences visées en amont et en aval de la formation
  • Evaluation de la formation par les participants
  • Remise d’une attestation en fin de formation

PROGRAMME DE LA FORMATION

Présentation de Google Analytics

  • Comprendre l’intérêt et les enjeux de Google Analytics
  • Installer les éléments pour la collecte des données et fonctionnement du cookie
  • Lexique et Vocabulaire du WebMarketing et de Google Analytics (visiteurs, rebond, dimensions et statistiques, …)
  • Définir les Indicateurs Clés de Performance (KPI) propres à votre site internet
  • Prise en main de l’interface et acquérir les automatismes de la navigation dans les menus

TRAVAUX PRATIQUES

Configurer Analytics pour son e-commerce ou son site vitrine

  • Ajout de Filtres sur les vues ou sur les rapports
  • Création de Segments et utilisation dans l’interface de rapport
  • Mise en relation de Google Analytics avec d’autres produits (Google Ads, Adsense…)
  • Recouper les données pour approfondir l’analyse grâce aux dimensions secondaires
  • Google Real-Time : Usages et limites
  • Mise en place d’entonnoirs et suivi des conversions multi-canal
  • Créer et planifier ses rapports personnalisés

Travaux pratiques 

Configurer les différents droits d’accès en fonction du compte, de la propriété ou par vues

  • Mettre en place ses raccourcis
  • Création d’expressions régulières (RegEx) pour exploiter l’outil de manière performante
  • Configurer ses propres URLs paramétrables grâce à Google URL Builder
  • Suivre les résultats de ses campagnes marketing
  • Cas pratiques / Études des comptes Analytics des stagiaires présents

Travaux pratiques

Analyser les retombées

  • Les principaux KPI’s (Indicateurs clés de performance) en lien avec les objectifs définis
  • Définir un plan d’actions et des recommandations

Travaux pratiques

Lieu de la formation

  •   A distance (Disposer d’une sortie audio sur son ordinateur, d’un téléphone proche ou d’un casque d’écoute)

Sanction de la formation :

  • A l’issue de la formation, le participant reçoit une attestation

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Ref : RRS

Cours pratique en présentiel ou en classe à distance              5j-35 h      Tarif : 1000 € HT

Référencement réseaux sociaux